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          如何成功地策劃磨料磨具品牌

          發布日期:2015-09-15  瀏覽次數:   文章來源:銳石公司

          導讀:  品牌策劃怎么做?近日,有不少的磨料磨具企業家朋友對此產生了疑惑,甚至有些朋友以為品牌策劃僅需做好一個策劃方案就行了。但事實并不
            品牌策劃怎么做?近日,有不少的磨料磨具企業家朋友對此產生了疑惑,甚至有些朋友以為品牌策劃僅需做好一個策劃方案就行了。但事實并不如此,品牌策劃是一個大工程,它包含了品牌定位、品牌包裝、產品設計、品牌傳播推廣和品牌命名等一系列的工序。
            
            為滿足廣大客戶朋友需求,《磨料磨具》雜志開辟“對話品牌”專欄,特邀知名策劃人傅光宇(“魔力寶貝”品牌策劃主導者),為企業介紹營銷“碎片化”時代下磨料磨具行業企業的品牌塑造與推廣。
            
            以下是對話內容:

            
            M:《磨料磨具》雜志
            F:知名策劃人傅光宇

            
            M:您覺得當前磨料磨具企業品牌塑造環境如何?企業花大量資金打造品牌是否可???為什么?
            
            F:實際上,企業品牌塑造伴隨著企業經營的全過程,從技術、研發、生產、質量、營銷到服務等,每一個環節都是品牌沉淀的過程。我們不能只認為一次VI視覺的設計升級、或者一次重大的品牌傳播活動才叫品牌行為,品牌塑造其實更多地“藏匿”在經營過程的每一個細節里:一次微小的質量改進、一次滿意的客戶服務都是一次成功的品牌塑造的行為。遺憾的是,品牌塑造常常受到企業主主觀意識的左右,認為品牌塑造是需要和時代環境隨波逐流的,環境好的時候品牌行為是錦上添花,環境不好的時候難道就不應該彎道超車嗎?歷史也曾無數次地印證,很多奇跡都成于跌宕的大時代背景。
            
            “企業花大量資金打造品牌是否可???”首先要弄明白幾個容易混淆的概念:消費、投資、價值和價格。很多企業主錯把對品牌的投資當消費來對待,于是預算一省再省。投資是有回報的,不投資怎么回報?如果你不確定回報,何不干脆不投資算了?不具備投資意識,常常蒙蔽了企業主發現對品牌投資的價值所在。所以,我在為企業做品牌服務的時候,有不少老板就盯住方案里的報價了,先砍一半再說吧,就像一次市井消費。節約成本無可厚非,能不能請多關心過程、結果和產生的價值回報呢?但諷刺的是,他們卻愿意花上千甚至過萬的錢請你高消費。品牌難道是只是一種做作行為嗎?因為別人用的手機是名牌手機,所以你也要用名牌手機?遇到這樣的客戶,合作已經索然無味,價值不被認可,何故合作呢?
            
            至于花多少資金,當然還得取決于能產生多少回報和多久產生回報了。在回報期內不影響企業經營和生存的前提下,有專業的品牌規劃預算,花的錢才值。
            
            M:在磨料磨具行業中,什么樣的企業適合運作品牌?品牌塑造和推廣需要具備什么基礎條件?
            
            F:什么樣的企業都可以塑造品牌。做生產的可以做成生產品牌,如富士康;做經銷的可以做成渠道品牌,如早期的國美、蘇寧等等。小企業開始培植、沉淀品牌,大企業可以大手筆推廣和引爆品牌。
            
            不管是什么類型、什么規模的企業想要做成品牌,首先必須正確認知品牌,有良好的品牌意識。其次要學會去發現自己的競爭力和優勢,如果暫時沒發現什么拿得出手的優勢,那么你該好好給自己定位了。通過定位、細分市場,找準精準的目標市場和受眾,然后集中金/精力,開辟出自己的競爭力和市場。
            
            當然,現代金融資本創新、“互聯網+”,并結合商業模式創新,也能創造很多種可能。
            
            M:您能否結合您主導的易力達“磨力寶貝”品牌策劃案跟我們講講磨料磨具企業品牌策劃,應該在哪些方面發力?又有哪些值得注意的地方?
            
            F:定位!定位!定位!重要的事情說三遍。
            
            M:微信朋友圈越來越多的創意文案刷新我們的眼球和世界觀,您是如何看待這些途徑的品牌宣傳?這對我們磨料磨具企業是否有借鑒意義?
            
            F:為什么說現在的廣告沒什么效果了?因為現在傳播渠道碎片化了,電視、報紙和廣播等傳統媒體影響力在下降,而新型媒體,特別是自媒體在崛起,所以人們接收的信息也在碎片化。在碎片化時代,運用微信等自媒體來傳播品牌不失為一種好的渠道,它更接近用戶,傳播到達率更高,更容易和客戶發現關系,并持續的發生關系,這就對了。
            
            M:就磨料磨具企業而言,品牌策劃是外包好還是招聘團隊自主打造好?為什么?
            
            F:如果足夠專業,都好。
            
            如果不專業,請將你的業務交給既專業又熟悉行業,有媒體資源和行業資源的外部團隊來做。因為這會大大降低你的溝通成本,不會費太多口舌而快速達成共識。掌握了媒體就能快速覆蓋行業,迅速占領傳播制高點。還需要說的更清楚一點嗎?磨商網旗下大成有道品牌傳播策劃機構可能是你最理想的選擇。

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          原料:礬土生礦石
          設備:礬土窯、冶煉爐、制砂生產線、磁選設備、磨粉機、化驗設備
          成品:耐火原料和磨料兩個系列
          規格:骨料:0-1,1-3,3-5,5-8
          磨料:F12-F1200
          原理:生礬土礦經過礬土窯燒制為熟礬土,經過電弧爐通電冶煉成為剛玉原塊,再經破碎設備破碎制成砂子,通過磨粉機和磁選設備進行成品加工。

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